طراحی و روانشناسی مصرف کننده چاپ جعبه رنگی

اینکه آیا یک محصول می تواند عملکرد فروش خوبی داشته باشد باید توسط بازار آزمایش شود. در کل فرآیند بازاریابی، بسته بندی جعبه رنگی نقش بسیار مهمی ایفا می کند. با استفاده از زبان تصویر منحصر به فرد خود با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کند تا بر احساسات اولیه آنها تأثیر بگذارد و در نگاه اول به محصولاتی که بسته بندی می کند علاقه ایجاد کند. هم می تواند باعث موفقیت شود و هم به شکست منجر شود و بسته بندی بدون نمایش قدرت مصرف کنندگان را از بین می برد. با توسعه و بهبود مستمر اقتصاد بازار چین، مصرف کنندگان به طور فزاینده ای بالغ و منطقی شده اند و بازار به تدریج ویژگی های "بازار خریدار" را آشکار کرده است. این نه تنها دشواری بازاریابی محصول را افزایش می‌دهد، بلکه چالش‌های بی‌سابقه‌ای را برای طراحی بسته‌بندی به همراه می‌آورد، و بسته‌بندی محصول را به سمت درک روانشناسی مصرف‌کننده عموم و توسعه به سمت جهت علمی‌تر و سطح بالا سوق می‌دهد.



بسته بندی با جعبه های رنگی به رفتار اصلی فروش بازار در فعالیت های تجاری واقعی تبدیل شده است که به طور اجتناب ناپذیری با فعالیت های روانی مصرف کنندگان رابطه نزدیک دارد. به عنوان یک طراح بسته بندی، اگر روانشناسی مصرف کننده را درک نکنند، دچار کوری خواهند شد. چگونه می توان توجه مصرف کنندگان را جلب کرد و چگونه علاقه آنها را بیشتر برانگیخت و آنها را به رفتار خرید نهایی ترغیب کرد که همه اینها باید دانش روانشناسی مصرف کننده را شامل شود. بنابراین مطالعه روانشناسی و تغییرات مصرف کننده جزء مهمی از طراحی بسته بندی است. تنها با تسلط و به کارگیری منطقی قوانین روانشناسی مصرف کننده می توانیم به طور موثر کیفیت طراحی را بهبود بخشیم، ارزش افزوده محصول را افزایش دهیم و کارایی فروش را بهبود بخشیم.



تحقیقات روانشناسی مصرف کننده نشان می دهد که مصرف کنندگان قبل و بعد از خرید کالا، فعالیت های روانشناختی پیچیده ای دارند و تفاوت در سن، جنسیت، شغل، قومیت، سطح فرهنگی، محیط اجتماعی و بسیاری از جنبه های دیگر آنها را به گروه های مختلف مصرف کننده و ویژگی های روانی متفاوت آنها تقسیم می کند. با توجه به نتایج نظرسنجی موسسه بررسی اجتماعی چین (SSIC) در مورد روانشناسی مصرف کننده عموم مردم در سال های اخیر، ویژگی های روانشناسی مصرف کننده را می توان به طور کلی به انواع زیر خلاصه کرد:


1. طرز فکر عملگرا. ویژگی اصلی روانشناختی اکثر مصرف کنندگان در فرآیند مصرف، ذهنیت عمل گرایانه است که معتقدند فایده واقعی محصول از همه مهمتر است. آنها امیدوارند که استفاده از این محصول آسان، ارزان و با کیفیت باشد و عمداً ظاهر زیبایی و سبک بدیع را دنبال نکنند. گروه های مصرف کننده با ذهنیت عمل گرایانه عمدتاً مصرف کنندگان بالغ، طبقه کارگر، زنان خانه دار و گروه های مصرف کننده مسن هستند.


2. ذهنیت جمال جویی. مصرف کنندگان با سطح معینی از مقرون به صرفه بودن عموماً ذهنیت جست و جوی زیبایی، تأکید بر ظاهر و بسته بندی خارجی محصول و توجه بیشتر به ارزش هنری محصول را دارند. گروه مصرف کننده با تمایل به زیبایی عمدتاً جوانان و طبقه روشنفکر هستند و نسبت زنان در این گروه به 75.3 درصد می رسد. از نظر دسته بندی محصولات، بسته بندی زیورآلات، لوازم آرایشی، پوشاک، صنایع دستی و هدایا نیازمند توجه بیشتری به بیان روانشناسی ارزش زیبایی شناختی است.


3. ذهنیت تفاوت جویی. گروه مصرف کننده با تمایل به تنوع، عمدتاً جوانان زیر 35 سال هستند. این نوع از گروه مصرف کننده معتقدند که سبک محصول و بسته بندی بسیار مهم است و بر تازگی، منحصر به فرد بودن و فردیت تأکید دارد. آنها نیاز دارند که بسته بندی از نظر شکل، رنگ، گرافیک و ... مد روز و آوانگاردتر باشد، اما به ارزش و قیمت محصول توجه چندانی ندارند. در این گروه مصرف کننده، کودکان زیر سن قانونی سهم قابل توجهی را به خود اختصاص می دهند و برای آنها گاهی اوقات بسته بندی محصول از خود کالا مهمتر است. برای این گروه از مصرف کنندگان که نمی توان آنها را نادیده گرفت، طراحی بسته بندی آنها باید ویژگی های "تازه" را برجسته کند تا نیازهای روانی آنها در جستجوی تفاوت ها را برآورده کند.


4. روانشناسی انطباق. مصرف‌کنندگانی که ذهنیت گله‌ای دارند، مایلند به گرایش‌های رایج توجه کنند یا از سبک افراد مشهور تقلید کنند. این نوع گروه مصرف کننده دارای طیف سنی زیادی است، زیرا تبلیغ قوی مد و افراد مشهور توسط رسانه های مختلف باعث شکل گیری این رفتار روانی می شود. بنابراین، طراحی بسته بندی باید روند مد را درک کند یا مستقیماً سخنگویان تصویر محصول را معرفی کند که عمیقاً مورد علاقه مصرف کنندگان است تا اعتبار محصول را بهبود بخشد.


5. روانشناسی نامگذاری. صرف نظر از گروه مصرف کننده، حس شهرت جویی، ارزش گذاری برای برند محصول و داشتن حس اعتماد و وفاداری به برندهای معروف وجود دارد. وقتی شرایط اقتصادی اجازه دهد، حتی اصرار بر اشتراک با وجود قیمت بالای محصول. بنابراین، ایجاد یک تصویر برند خوب در طراحی بسته بندی، کلید فروش موفق محصول از طریق چاپ جعبه رنگی است.


به طور خلاصه، روانشناسی مصرف کنندگان پیچیده است و به ندرت یک جهت گیری واحد را برای مدت طولانی حفظ می کند. در بیشتر موارد، ترکیب دو یا چند نیاز روانی امکان پذیر است. پیگیری تنوع روانی، بسته بندی جعبه های رنگی محصول را به ارائه سبک های طراحی به همان اندازه متنوع سوق می دهد.